1月14日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC咨詢最新發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示：2025年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7578萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.8%，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)；2025年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。其中，蘋(píng)果在第四季度出貨量排名第一，但從全年來(lái)看，華為奪得榜首。

從第四季度來(lái)看，蘋(píng)果以1600萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第一，市場(chǎng)份額達(dá)到21.1%，出貨量較去年同期大增21.5%。vivo、OPPO、華為、小米、榮耀分列第二至第五名（小米和榮耀并列第五），除OPPO以外，出貨量同比均有降幅。

國(guó)產(chǎn)廠商方面，vivo以1200萬(wàn)的出貨量排名第二，市場(chǎng)份額為15.8%，出貨量同比下降8.8%；OPPO出貨量為1160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.2%，市場(chǎng)份額15.3%；華為出貨量約1110萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.3%，市場(chǎng)份額14.7%，排名第四；小米出貨量1000萬(wàn)臺(tái)，同比大跌18%，市場(chǎng)份額13.2%；榮耀出貨量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，市場(chǎng)份額13.1%，二者并列第五名。

IDC分析認(rèn)為，該季度市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，供應(yīng)端保持充足，尤其iPhone?17系列供貨情況顯著改善，帶動(dòng)蘋(píng)果整體銷售表現(xiàn)超出預(yù)期。在熱銷態(tài)勢(shì)下，蘋(píng)果仍在官方渠道為iPhone?17?Pro與Pro?Max機(jī)型提供300元優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)熱情。與此同時(shí)，在存儲(chǔ)芯片成本上漲的壓力下，多數(shù)中國(guó)本土品牌積極調(diào)整產(chǎn)品策略，普遍減少低端機(jī)型出貨，以保障盈利空間。此外，由于“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)作用有限，廠商也未針對(duì)新一輪補(bǔ)貼進(jìn)行大規(guī)模備貨。

從全年來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)總出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%，其中華為、蘋(píng)果、vivo、小米、OPPO分列前五。值得注意的是，上榜的前五名企業(yè)并未拉開(kāi)明顯差距，市場(chǎng)份額均在15%以上，第一名與第五名的出貨量差額僅330萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

華為以4670萬(wàn)臺(tái)的出貨量登頂中國(guó)市場(chǎng)榜首，同比微降1.9%，市場(chǎng)份額為16.4%；蘋(píng)果以4620萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，同比上漲4%，市場(chǎng)份額16.2%；vivo出貨量4610萬(wàn)臺(tái)，較去年下降6.6%，與蘋(píng)果并列第二名。

小米出貨量約4380萬(wàn)臺(tái)，較去年增長(zhǎng)4.3%，市場(chǎng)份額15.4%，排名第四；OPPO出貨量4340萬(wàn)臺(tái)，較去年增長(zhǎng)2.1%，市場(chǎng)份額15.2%，排名第五。

IDC分析稱，上半年伊始，“國(guó)補(bǔ)”疊加春節(jié)銷售旺季推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，但后繼乏力。下半年隨著部分市場(chǎng)需求提前釋放，多地“國(guó)補(bǔ)”資金提前用盡以及成本持續(xù)上升等因素影響，市場(chǎng)繼續(xù)保持同比下滑。面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格預(yù)計(jì)仍將大幅上漲的態(tài)勢(shì)，手機(jī)廠商的成本壓力將進(jìn)一步加劇，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)較明顯回落。

此外，2025年全年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.6億部，蘋(píng)果（市場(chǎng)份額：19.7%）、三星（19.1%）、小米（13.1%）、vivo（8.2%）、OPPO（8.1%）分列前五。

IDC分析稱，盡管受到存儲(chǔ)芯片短缺的影響，全球市場(chǎng)仍在高端機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)、折疊屏強(qiáng)勁表現(xiàn)以及消費(fèi)者對(duì)未來(lái)漲價(jià)預(yù)期而提前換機(jī)的共同推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

IDC全球客戶設(shè)備研究集團(tuán)副總裁Ryan Reith表示，盡管2025年對(duì)智能手機(jī)行業(yè)而言是積極的一年，但2026年的市場(chǎng)環(huán)境將明顯不同。當(dāng)前被普遍認(rèn)為是‘前所未有’的存儲(chǔ)芯片短缺，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致2026年市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，且短缺持續(xù)時(shí)間將直接決定市場(chǎng)收縮的幅度。在這一階段，廠商規(guī)模和供應(yīng)鏈掌控能力將變得至關(guān)重要，頭部廠商更有能力獲得穩(wěn)定供給和相對(duì)可控的成本。即便整體出貨承壓，受成本上升影響，平均銷售價(jià)格仍有望繼續(xù)上漲。

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